ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ: КАКИЕ ТЕМЫ И ФОРМАТЫ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ СРЕДИ ГРАЖДАН СТРАНЫ

 

В условиях стремительного развития цифровых технологий и трансформации медиапотребления особую актуальность приобретает изучение того, какие темы и форматы подачи информации наиболее востребованы среди граждан. Рост объёма информационных потоков, распространение социальных сетей, видеоплатформ и мессенджеров, а также ускорение темпа повседневной жизни меняют требования аудитории к медиаконтенту. Наряду с содержанием информации всё большее значение приобретают оперативность её получения, краткость, наглядность, удобство восприятия и формат подачи. В этих условиях понимание информационных интересов и предпочтений граждан становится важным фактором повышения эффективности коммуникации средств массовой информации с аудиторией.

Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр» на системной основе проводит исследования, направленные на изучение отношения граждан к деятельности средств массовой информации и происходящим изменениям в информационном пространстве страны. В рамках данного исследования особое внимание уделено тематическим интересам аудитории и предпочтительным форматам получения информации. Анализ общественного мнения позволяет определить, какие темы вызывают наибольший интерес у граждан, какие способы подачи материалов наиболее удобны для восприятия, а также выявить особенности современного медиапотребления различных групп населения.

Одна из задач исследования заключалась в выявлении тематических предпочтений граждан при потреблении информации из средств массовой информации. Результаты опроса показывают, что наибольший интерес у граждан вызывают спортивные события и достижения, новости о науке и образовании, а также вопросы политики и государственного управления. Значительное внимание аудитория также уделяет информации о реформах, законах и государственных инициативах, здоровье и здоровом образе жизни, международных событиях и внешней политике.

В структуре информационных интересов также представлены развлекательный контент, вопросы экономики и финансов, экологическая тематика, культура и искусство, предпринимательство, современные технологии и инновации. В меньшей степени востребованы материалы, посвящённые туризму и отдыху, жизни знаменитостей, социальным вопросам, сельскому хозяйству, религии и духовной жизни, а также военной и геополитической тематике.

По сравнению с 2025 годом заметно возрос интерес граждан к вопросам здоровья и здорового образа жизни, международным событиям и экономике. Одновременно снизился интерес к развлекательному контенту, экологической тематике и социальным вопросам.

Возрастной анализ показал, что информационные предпочтения граждан непосредственно связаны с возрастом и отражают различия в жизненных приоритетах и актуальных потребностях различных поколений. Так, молодежь от 18 до 24 лет значительно чаще проявляет интерес к новостям о науке и образовании, спортивным событиям, а также вопросам политики и государственного управления.

С увеличением возраста увеличивается интерес граждан к информации о проводимых реформах, международной повестке, вопросам культуры и здоровья.

Какого рода информация, получаемая из СМИ, представляет для вас наибольший интерес?

(ранжированный список)

Спортивные события и достижения

Новости о науке и образовании

Новости политики и государственного управления

Новости о реформах, законах и государственных инициативах

Здоровье, здоровый образ жизни, профилактика заболеваний

Международные события и внешняя политика

Развлекательный контент: шоу, сериалы

Экономика, финансы, уровень цен

Экологическая ситуация и изменение климата

Культура, искусство, история

Бизнес, предпринимательство, стартапы

Технологии, инновации, ИИ

Отдых, развлечения, туризм

Жизнь и творчество знаменитостей

Социальные вопросы и проблемы общества

Сельское хозяйство и фермерство

Религия, духовная жизнь

Военные и геополитические новости

Анализ полученных данных так же позволил определить наиболее востребованные среди граждан форматы подачи информации. Лидирующую позицию занимают короткие новости и дайджесты - их предпочитают 46,8% опрошенных. Это свидетельствует о высокой востребованности краткой, оперативной и удобной для восприятия подачи информации в условиях насыщенного информационного потока.

Вместе с тем значительная часть граждан проявляет интерес и к более содержательным форматам, подробные аналитические материалы предпочитают 27,6% участников опроса. Заметное место в структуре медиапредпочтений занимают современные визуальные и интерактивные форматы - рилсы и шортсы выбирают 22,4%, видеорепортажи - 20,3%, интервью и ток-шоу - 18,1%, прямые включения - 17,6%.

Менее распространёнными остаются подкасты и аудиоформаты - 6,9%, тогда как инфографику в качестве предпочтительного способа получения информации отметили 1,0% опрошенных.

Какие форматы подачи информации вы предпочитаете?

 (в %, многовариантный)

Варианты ответов	%
Короткие новости и дайджесты	46,8
Подробные аналитические материалы	27,6
Рилсы и шортсы	22,4
Видеорепортажи	20,3
Интервью и ток-шоу	18,1
Прямые включения	17,6
Подкасты и аудио-формат	6,9
Инфографики	1,0
Затрудняюсь ответить	2,6

Таким образом, исследование показало, что информационные предпочтения граждан сочетают интерес к общественно значимым темам и востребованность кратких и оперативных форматов. Наряду с короткими новостями и дайджестами сохраняется интерес к аналитическим материалам, видеорепортажам, интервью и другим современным форматам. Полученные результаты отражают разнообразие медиапредпочтений населения и необходимость учитывать их при формировании информационного контента.