ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ: КАКИЕ ТЕМЫ И ФОРМАТЫ НАИБОЛЕЕ ВОСТРЕБОВАНЫ СРЕДИ ГРАЖДАН СТРАНЫ

 

В условиях стремительного развития цифровых технологий и трансформации медиапотребления особую актуальность приобретает изучение того, какие темы и форматы подачи информации наиболее востребованы среди граждан. Рост объёма информационных потоков, распространение социальных сетей, видеоплатформ и мессенджеров, а также ускорение темпа повседневной жизни меняют требования аудитории к медиаконтенту. Наряду с содержанием информации всё большее значение приобретают оперативность её получения, краткость, наглядность, удобство восприятия и формат подачи. В этих условиях понимание информационных интересов и предпочтений граждан становится важным фактором повышения эффективности коммуникации средств массовой информации с аудиторией.

Республиканский центр изучения общественного мнения «Ижтимоий фикр» на системной основе проводит исследования, направленные на изучение отношения граждан к деятельности средств массовой информации и происходящим изменениям в информационном пространстве страны. В рамках данного исследования особое внимание уделено тематическим интересам аудитории и предпочтительным форматам получения информации. Анализ общественного мнения позволяет определить, какие темы вызывают наибольший интерес у граждан, какие способы подачи материалов наиболее удобны для восприятия, а также выявить особенности современного медиапотребления различных групп населения.

Одна из задач исследования заключалась в выявлении тематических предпочтений граждан при потреблении информации из средств массовой информации. Результаты опроса показывают, что наибольший интерес у граждан вызывают спортивные события и достижения, новости о науке и образовании, а также вопросы политики и государственного управления. Значительное внимание аудитория также уделяет информации о реформах, законах и государственных инициативах, здоровье и здоровом образе жизни, международных событиях и внешней политике.

В структуре информационных интересов также представлены развлекательный контент, вопросы экономики и финансов, экологическая тематика, культура и искусство, предпринимательство, современные технологии и инновации. В меньшей степени востребованы материалы, посвящённые туризму и отдыху, жизни знаменитостей, социальным вопросам, сельскому хозяйству, религии и духовной жизни, а также военной и геополитической тематике.

По сравнению с 2025 годом заметно возрос интерес граждан к вопросам здоровья и здорового образа жизни, международным событиям и экономике. Одновременно снизился интерес к развлекательному контенту, экологической тематике и социальным вопросам.

Возрастной анализ показал, что информационные предпочтения граждан непосредственно связаны с возрастом и отражают различия в жизненных приоритетах и актуальных потребностях различных поколений. Так, молодежь от 18 до 24 лет значительно чаще проявляет интерес к новостям о науке и образовании, спортивным событиям, а также вопросам политики и государственного управления.

С увеличением возраста увеличивается интерес граждан к информации о проводимых реформах, международной повестке, вопросам культуры и здоровья.

Какого рода информация, получаемая из СМИ, представляет для вас наибольший интерес?

(ранжированный список)

Анализ полученных данных так же позволил определить наиболее востребованные среди граждан форматы подачи информации. Лидирующую позицию занимают короткие новости и дайджесты - их предпочитают 46,8% опрошенных. Это свидетельствует о высокой востребованности краткой, оперативной и удобной для восприятия подачи информации в условиях насыщенного информационного потока.

Вместе с тем значительная часть граждан проявляет интерес и к более содержательным форматам, подробные аналитические материалы предпочитают 27,6% участников опроса. Заметное место в структуре медиапредпочтений занимают современные визуальные и интерактивные форматы - рилсы и шортсы выбирают 22,4%, видеорепортажи - 20,3%, интервью и ток-шоу - 18,1%, прямые включения - 17,6%.

Менее распространёнными остаются подкасты и аудиоформаты - 6,9%, тогда как инфографику в качестве предпочтительного способа получения информации отметили 1,0% опрошенных.

Какие форматы подачи информации вы предпочитаете?

 (в %, многовариантный)

Таким образом, исследование показало, что информационные предпочтения граждан сочетают интерес к общественно значимым темам и востребованность кратких и оперативных форматов. Наряду с короткими новостями и дайджестами сохраняется интерес к аналитическим материалам, видеорепортажам, интервью и другим современным форматам. Полученные результаты отражают разнообразие медиапредпочтений населения и необходимость учитывать их при формировании информационного контента.